主题：互联网公司上娱乐节目。形式更创新和娱乐化，更容易抓人眼球

互联网公司上娱乐节目。形式更创新和娱乐化，更容易抓人眼球

广告，娱乐，傻傻分不清楚。APP们上节目时，被跟老虎一起漂流的无聊少年派在海上轮着用了一遍；周鸿祎上节目时，进了一段007谍战戏码，让身边的安全保镖帮他毙了三个杀手；更早一些的陈光标上节目，甚至还过了一把《无极》的戏瘾，把他的慈善行为上升到了宿命的规格。

互联网里的UGC不成章法，而传统电视节目，则更善于用娱乐的形式表达本来严肃的商业主旨。这正像波兹曼在《娱乐至死》里说的，“美国的商人们早在我们之前就已经发现，商品的质量和用途在展示商品的技巧面前似乎是无足轻重的”，“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸。”

公司们在自陈时，有善解人意的主持人在旁插科打诨、妙语如珠，没了财经节目的乏味，又不必担心像硬广告一样被受众提防和抵触。

如果跟此前的苏宁易购植入《十万个冷笑话》这类营销手段相比，互联网公司门刷《天天向上》更像是一种反植入：在商业里植入娱乐。综艺粉不一定会去看财经访谈，财经粉却一定会为了商业题材看综艺节目。

咳，说远了。不过2月初，虎嗅听到的一件事跟这趋势多少暗合：美国史上最年轻的总统就职演讲撰稿人，号称“白宫第一笔杆子”的乔·费夫洛(Jon Favreau)在为总统奥巴马效力8年后，将于本月末离开白宫，他的下一个目的地是好莱坞。严肃和娱乐之间隔着的，不过是一封辞职信。

以下是虎嗅对《天天向上》制片人张一蓓的采访——

“皇上在我眼里又何尝不是一个粽子”

分析完互联网公司的动机，《天天向上》节目组又在想什么？最直接的问题：节目组收费吗？（在爱奇艺那期播出当晚，已有互联网公司某总在微博上唏嘘：“好好一节目，现在嗅出铜臭味儿了”）但张一蓓的回答是：百度360什么的，都没收费。

跟一蓓君聊完，虎嗅想起《天下无双》里的这句台词：“皇上在我眼里又何尝不是一个粽子？”

虎嗅：他们上节目要付费吗？